「证券考试」网易云音乐入局在线K歌领域，抢95后音乐市场

已在年轻用户中站稳脚跟的网易云音乐，把下一步落在了年轻人集聚的K歌应用上，进一步搅动年轻人的音乐市场。

6月16日下午，网易云音乐正式上线K歌APP音街。对于这一项新业务，网易（NTES）提供了充分的资源支持，除了CEO丁磊入驻平台外，音街在音乐版权、音乐人和用户关系等方面，将全面“继承”网易云音乐的资源。今年3月以来，网易云音乐已陆续获得吉卜力、滚石唱片和华纳的音乐版权，达成在线K歌等音乐上下游领域的多元合作。此外，大量网易云音乐的知名原创音乐人悉数加入音街，用户也能同步在网易云音乐上的好友关系链和听歌习惯数据。

除了用户，网易云音乐的资源还将投入到音街的创作者身上。据网易云音乐副总裁李茵介绍，音街将投入2亿资金，集合网易云音乐全系资源，在3年内培养100位音乐创作者，为他们提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持。

音街的上线，是网易云音乐针对年轻人音乐市场的再一次发力。网易云音乐CEO朱一闻表示，作为一个专门面向年轻用户推出的K歌社区，音街是网易云音乐在年轻人市场中的重要布局。据网易云音乐方面透露，内测期间，95后人群占音街用户的90%以上，其中00后占比接近50%。

而这批用户同样也是在线K歌用户的主力军，意味着音街面临的竞争者并不少。

在K歌应用中，95后的用户规模远超其他年龄层。产品定位为服务95后群体的唱鸭，已成为一众K歌应用中增速最快的APP。2019年下半年，唱鸭的月均活跃用户增长率为34%，位列第二的天籁K歌仅为4.2%。

而在年轻用户和社交服务上，长期位于K歌应用头部的全民K歌已经占据较为明显的优势地位。目前，在95后K歌APP用户渗透率中，全民K歌居首位。同时，该应用也具有腾讯音乐（TME）赋予的社交基因。近年来，包括全民K歌在内的社交娱乐服务已持续为腾讯音乐贡献了70%以上的营收，面对全民K歌的先发优势，开局顺利的音街能否后来居上，值得市场进一步关注。